Apa Yang Dimaksud Dengan Iklan?

Apa yang dimaksud dengan iklan?, Apa saja tujuan dan fungsi juga jenis iklan, serta bagaimana cara membuat iklan yang menarik, tidak lupa kami berikan juga unsur dan struktur iklan serta contoh iklan, simak penjelasannya pada artikel ini.

Apa yang Dimaksud dengan Iklan

Pengertian iklan adalah salah satu cara untuk memasarkan, mengenalkan dan mempromosikan produk, brand, layanan atau jasa kepada Masyarakat luas dengan tujuan tertentu yang diinginkan.

Tujuan yang diinginkan tersebut tentu berbeda untuk setiap orang atau institusi, akan kami bahas pada sub judul tujuan iklan secara lengkap dibawah.

Iklan dari zaman ke zaman telah berubah, yang dahulu hanya mengandalkan media cetak, radio dan Televisi saja, sekarang sudah bergeser ke iklan online yang tentu ini sangat menjanjikan untuk mencapai apa yang kita inginkan.

Karena jangkauan iklan online ini sangat luas, dan tidak sebatas audience di dalam Negeri saja tapi kita bisa menjangkau audience sampai ke mancanegara.

Itulah kenapa saat ini pembuatan iklan yang menarik dan tepat sasaran sangat di butuhkan oleh penyedia jasa dan perusahaan serta pedagang kecil, menengah maupun besar.

Jenis Iklan

Jenis Jenis iklan ini ada banyak yang di kelompokan berdasarkan ciri dari iklan tersebut, kita bisa kelompokan jenis iklan berdasarkan 4 ciri iklan, sebagai berikut:

  1. Berdasarkan tujuan
  2. Berdasarkan sifat
  3. Berdasarkan media penyebarannya
  4. Berdasarkan bentuk penyajiannya

Berdasarkan Tujuan

Jenis iklan berdasarkan tujuan ini mencakup apakah iklan ini informatif, perusasif atau sebagai pengingat, rinciannya adalah sebagai berikut:

Iklan informatif

Iklan informatif jika materi atau isi dari iklan mempunyai tujuan untuk:

  • Memberi tahu atau mengenalkan produk baru
  • Memberi tahu kalau ada perubahan harga atau kemasan
  • Memberi tahu adanya manfaat baru dari produk tertentu
  • Menjelaskan cara kerja dari produk
  • Memberi koreksi kepada konsumen jika ada informasi yang tidak benar atau keliru pada produk kita
  • Menjelaskan jasa atau servis yang akan di dapat jika membeli produk kita

Iklan persuasif

Iklan persuasif adalah iklan yang secara langsung meyakinkan orang untuk:

  • Memilih produk yang di iklankan
  • Menganjurkan membeli produk yang di iklankan
  • Mengubah persepsi konsumen tentang produk tertentu

Iklan pengingat

Iklan pengingat adalah iklan yang mempunyai tujuan untuk:

  • Mengingatkan bahwa suatu produk tersebut dibutuhkan
  • Menjaga kesadaran akan suatu produk
  • Menjalin hubungan baik dengan konsumen
  • Mengingatkan di mana membeli produk tersebut
  • Mengingatkan konsumen di waktu pasaran sepi
  • Mengingatkan bahwa pilihan konsumen tersebut adalah tepat

Berdasarkan sifat

Berdasarkan sifat, iklan dapat dikelompokkan ke dalam beberapa jenis iklan, yaitu iklan komersil dan iklan non komersil:

Iklan Komersil

Iklan komersial adalah iklan yang bersifat menjual produk atau jasa secara langsung, antara lain:

  • Iklan konsumen, Iklan yang menjual barang konsumsi, seperti shampo, sabun, pakaian, mobil, dan lainnya.
  • Iklan antar bisnis, Iklan yang menawarkan barang non konsumsi. Sasarannya adalah perusahaan. Seperti barang mentah yang harus diolah lagi untuk menghasilkan produk.
  • Iklan perdagangan, Iklan yang menawarkan barang yang akan dijual lagi.
  • Iklan pengecer, Iklan yang dilakukan oleh pengecer agar dagangannya laku.
  • Iklan respon langsung, Iklan jenis baru yang memungkinkan konsumen dapat memberikan respon langsung ketika melihatnya.

Iklan Non Komersil

Iklan yang bersifat tidak secara langsung menjual produk atau jasa.

Berikut jenis iklan yang masuk ke dalam iklan nonkomersil:

  • Iklan public relations
  • Iklan institusi
  • Iklan layanan masyarakat
  • Iklan lowongan pekerjaan
  • Iklan identitas korporat

Berdasarkan Media Penyebarannya

Berdasarkam media penyebarluasan, dikenal beberapa jenis iklan, yaitu:

  • Iklan media cetak
  • Iklan radio
  • Iklan televisi
  • Iklan media luar ruang
  • Iklan bioskop
  • Iklan internet atau digital advertising

Berdasarkan Bentuk Penyajiannya

Beberapa jenis iklan berdasarkan bentuk penyajiannya, yaitu:

  • Iklan spot, Iklan yang berdurasi singkat. Biasanya diputar di radio dan televisi. Iklan ini memadukan unsur kata-kata, musik, dan efek suara.
  • Iklan kolom, dan baris Iklan yang dimuat di media cetak berdasarkan luas kolom atau panjang baris kalimat. Iklan kolom dan baris memadukan unsur kata-kata atau kalimat dan gambar cetak.
  • Iklan adlib, Iklan yang dibaca atau diucapkan oleh penyiar radio atau televisi. Dikemas seperti orang menyampaikan informasi dan seperti mengobrol dengan pendengar. Kelebihan iklan ini adalah dikemas sebagai informasi dan cara penyajiannya yang mengobrol. Sehingga membuat pendengar tidak menyadari bahwa itu iklan.
  • Iklan advertorial, Iklan yang penyajiannya seperti berita sehingga bisa menyampaikan informasi produk secara lebih detail. Advertorial singakatan dari advertising-editorial. Iklan sponsor Berbentuk perikalanan dengan membeli space atau slot waktu tertentu dari media. Bisa 30 menit atau lebih.

Fungsi Iklan

Fungsi iklan adalah memberikan informasi kepada masyarakat atau audience tentang product, jasa, maupun seseorang (branding) atau dengan kata lain iklan berfungsi sebagai komunikasi antar pemasang iklan dan audience.

Fungsi komunikasi antar pemasang iklan dan audience tersebut mencakup hal hal berikut:

  • Informasi, yaitu informasi terkait jasa, barang atau seseorang (untuk tujuan branding) terkait semua hal yang perlu dan ingin di sampaikan kepada audience.
  • Meyakinkan, yaitu bagaimana cara kita meyakinkan audience agar memilih atau mencoba produk atau jasa kita.
  • Mengingatkan, yaitu cara agar audience atau masyarakat mengingat produk atau jasa kita ketika mereka butuh atau ketika mereka mendapatkan masalah tertentu.
  • Nilai Tambah, yaitu penekanan akan adanya nilai tambah pada produk atau jasa kita, sehingga produk atau jasa kita akan terlihat lebih mewah, lebih baru, lebih keren dari produk sejenis.
  • Pendamping, yaitu fungsi iklan yang digunakan sebagai informasi atau langkah awal dari kegiatan promosi ketahap selanjutnya.

Tujuan Iklan

Secara garis besar ada 4 tujuan ketika kita akan membuat atau memasang iklan, tujuan iklan tersebut adalah.

  1. Memperkenalkan
  2. Menginformasikan
  3. Membangun kesadaran akan suatu produk
  4. Membangun hubungan dengan pelanggan

Salah satu tujuan iklan adalah memperkenalkan suatu produk atau merk kepada masyarakat yang goal akhirnya agar masyarakat memilih dan membeli produk tersebut.

Salah satu tujuan iklan komersial adalah Menginformasikan akan produk tertentu yang mempunyai keunggulan, harga murah dan lain lain, yang tujuan akhirnya agar masyarakat memilih dan membeli produk kita.

Membangun kesadaran akan produk tertentu, Jika suatu produk sudah dianggap penting, pembeli akan memeriksa kekuatan relatif dari merek yang berbeda sehubungan dengan produk tersebut. Inilah tujuan iklan yaitu untuk meningkatkan peringkat pembeli sehubungan dengan produk yang diiklankan dengan merek pesaing lainnya. Ketika atribut produk tidak khas, iklan dibuat untuk membangun keunggulan produk di atas merek pesaing lainnya.

Ketika pembeli sudah nyaman dengan pelayanan jasa atau pelayanan purna jual produk kita, maka konsumen akan setia kepada produk, merek atau jasa kita. Maka dibuatlah iklan dengan narasi human friendly, ramah, after sales yang baik dan sebagainya, dengan tujuan agar pelanggan merasakan bagaimana hubungan kita dengan pelanggan sangat baik.

Struktur Iklan

Pada dasarnya semua iklan mempunyai struktur yang sama, Berikut adalah tiga struktur dalam teks iklan, yaitu:

  • Pembukaan: yaitu bagian awal yang berisi perkenalan mengenai produk atau jasa.
  • Isi iklan: yaitu berisi bahasan inti dari apa yang ingin dipromosikan atau ditawarkan dalam iklan tersebut.
  • Penutup: yaitu bagian akhir yang berisi penjelasan yang memudahkan publik mengakses barang atau jasa yang ditawarkan. Biasanya dilengkapi dengan keterangn seperti nomor telepon, akun media sosial, website, email, alamat, dan lainnya.

Unsur Unsur Iklan

Kalau struktur iklan diatas adalah memuat secara global tentang urutan isi di dalam iklan teks yang akan kita buat, sedangkan unsur iklan lebih rinci lagi perihal semua unsur yang penting beserta urutannya pada sebuah iklan, berikut rincian nya.

1. Nama produk

Nama produk atau jasa yang di iklankan harus ada pada isi iklan, hal ini akan menjadikan nama produk sebagai identitas dari apa yang kita tawarkan.

Dan informasi nama produk harus lebih menonjol agar mudah dikenali oleh audience. Pembeli juga akan selalu teringat tentang produk yang dipasarkan melalui iklan yang unik dan memiliki ciri khas, maka penting untuk menyiapkan nama produk yang unik dan mudah diingat.

2. Gambar produk

Jika iklan kita hanya berupa teks maka akan tidak menarik di bandingkan iklan yang ada unsur visualnya, seperti gambar, video.

Maka akan sangat baik jika kita memadukan unsur, teks, audio, gambar dan video dalam iklan kita.

3. Tunjukan keunggulan

Menunjukan keunggulan produk dalam iklan adalah hal yang sangat penting, karena dari keunggulan inilah konsumen akan melihat kelebihan dari produk kita, yang pada akhirnya akan membeli dan memilih produk atau jasa kita.

4. Kalimat deskriptif

Kalimat deskriptif pada iklan sangat penting untuk menjelaskan dan menguraikan spesifikasi produk atau jasa yang akan diiklankan. Penggunaan kata pada kalimat ini harus menarik dan mudah dipahami oleh audien sesuai dengan target pasar kita.

5. Kalimat persuasif 

Kalimat persuasif atau ajakan juga penting karena kalimat ini berfungsi untuk mengajak atau membujuk audien atau masyarakat umum untuk memakai suatu produk atau jasa yang di iklankan.

Tip nya kata-kata yang dipakai sebisa mungkin singkat dan lebih bgus berbentuk slogan agar mudah diingat oleh orang yang melihat iklan kita.

6. Atensi

Unsur iklan lainnya adalah atensi atau perhatian. Dalam pembuatan iklan kita harus punya ide ide yang baru dan out off the box atau brilian agar dapat menarik perhatian audien sehingga iklan kita berkesan dan bisa selalu di ingat.

7. Membangkitkan minat

Membangkitkan minat menjadi unsur di dalam iklan yang harus mendapatkan perhatian, karena ini akan membuat konsumen penasaran dengan produk yang di iklankan, dan pada akhirnya mereka akan memilih dan membeli produk yang di iklankan.

Penting juga untuk mengetahui siapa target konsumen kita, agar dalam prakteknya kita tidak salah dalam membangun minat ke target kita.

8. Membangkitkan keinginan

Membangkitkan keinginan dari target market kita adalah hal yang juga penting ada dalam iklan, karena dengan adanya minat ini maka audien target market kita akan langsung membeli atau memilih produk dan jasa kita.

Maka iklan yang kita buat harus mampu menjadi solusi dari masalah yang di hadapi atau menjadi produk dan jasa yang tepat sesuai dengan keinginan konsumen.

9. Kepercayaan

Kepercayaan adalah unsur penting di semua aspek, begitu juga di dalam iklan, maka di dalam iklan harus ada suatu pembuktian, baik melalui testimoni ataupun kata kata yang meyakinkan konsumen kita.

10. Cantumkan No Kontak

Ini adalah unsur iklan yang terakhir, yang sangat penting dan wajib ada dalam setiap iklan, kita harus mencantumkan No kontak kita, seperti No telp, No WA, Akun media sosial, alamat website, alamat toko.

Dengan mencantumkan no kontak dan semua yang berkaitan dengan alamat dan keberadaan kita maka konsumen yang tertarik dengan produk atau jasa kita akan lebih mudah menghubungi kita.

Jika iklan kita adalah iklan Online maka kita bisa menempatkan link ke cara pembelian, dan lakukan ini secara simpel dan tidak bertele tele, agar orang yang gaptek bisa dengan mudah melakukan pembelian.

Cara Membuat Iklan yang Menarik

Untuk iklan yang menarik sebenarnya kita tinggal mengaplikasikan unsur unsur iklan di atas, dan di bawah ini adalah tambahan agar iklan kita menarik tapi bukan termasuk unsur iklan, setelah ini kami akan bagikan contoh iklan yang menarik tersebut.

1. Tentukan Target Market Kita

Tanpa melihat siapa target market kita, maka iklan kita tidak akan efektif, karena target market ini akan menentukan dari pembuatan iklan tersebut, seperti konten nya, platform nya dan lain sebagainya.

Maka penting untuk kita menentukan target market yang akan kita bidik.

2. Memilih Tempat Beriklan yang Tepat

memilih tempat iklan adalah hal penting yang berkaitan dengan target market atau audien kita, jadi tidak asal banyak yang lihat iklan kita, kalau banyak yang lihat tapi bukan target market kita maka iklan akan sia sia.

3. Buat Judul atau Slogan Unik

Judul adalah kalimat pertama yang di lihat oleh target kita, dan jika judul kita tidak menarik dan tidak membangkitkan minat maka kesempatan emas ini akan hilang.

Maka penting untuk kita membuat judul berupa slogan yang menarik dan unik agar audien kita penasaran dan tertarik terhadap produk atau jasa kita, sekali lagi ini ada kaitannya dengan target market kita.

4. Perhatikan Desain

Desain yang elegan tapi sederhana akan terlihat lebih profesional dan enak untuk di lihat, ini tidak lepas dari pemilihan kombinasi warna, font dan gaya penulisan juga logo produk atau jasa kita.

Buat juga logo dari produk atau jasa kita yang sederhana dan menarik agar audien lebih mudah mengingat produk kita, silahkan lihat logo Google, Yahoo, Nike, Adidas dll, simpel dan unik kan…

5. Berikan Penawaran yang Menarik

Penawaran yang menarik akan membuat target market kita sulit untuk menolak tawaran kita, maka sebisa mungkin buat penawaran yang menarik ini ada di dalam iklan kita.

Penawaran yang menarik bisa berupa, discount, beli satu dapat dua, gratis ongkir dan lain sebagainya.

6. Hadirkan Tokoh Penting dan Terkenal

Ini adalah tips terbaru dalam dunia periklanan, yang mana kita menghadirkan tokoh atau bintang terkenal agar audien lebih tertarik dan lebih mempercayai produk atau jasa kita.

Kita lihat bagaimana seorang Cristiano Ronaldo keramas pakai sampo Clear anti ketombe, kita lihat juga seorang Rifat Sungkar membawa Mobil keluarga Expander, tujuan dari itu semua adalah agar konsumen tertarik dan percaya.

Contoh Iklan

Berikut kami berikan contoh iklan dari berbagai brand yang sudah terkenal, kita nanti bisa lihat bagaimana produk tersebut jadi terkenal karena mudah di ingat dan mendapatkan banyak pelanggan.

Contoh Iklan Layanan Masyarakat

Kami ambil contoh iklan layanan masyarakat yang sekarang sedang menjadi wabah di dunia, yaitu tentang cara menghindari tertular dari virus Corona.

contoh iklan layanan masyarakat

Perhatikan contoh iklan layanan masyarakat di atas, pesan yang ingin di sampaikan adalah agar masyarakat selalu menggunakan masker, dan hal yang di tekankan disini adalah akibat dari virus ini yang berbahaya sehingga dapat menyebabkan kematian.

Ini menjadi hal yang ingin disampaikan, dan lihat taglinenya, “Pakai Masker, Harga Mati | Tidak Pakai Masker, Bisa Mati” tagline ini unik, mudah diingat dan menyentuh langsung kepada inti yang ingin di sampaikan.

Contoh Iklan Minum Susu

Maksud iklan minum susu ini adalah iklan yang temanya tentang susu, tapi disini kami ambil contoh unik dari susu berprotein tinggi yang katanya bisa membentuk masa otot, yaitu iklan susu L Men.

contoh iklan susu

Ketika seorang pria mempunyai badan yang tidak ideal, yang mana idealnya tubuh pria di lihat dari kencangnya otot dan tubuh yang proporsional.

Hadir susu dengan kandungan protein tinggi untuk mengatasi masalah ini, dengan tagline “Treust Me, It Work” dan menampilkan foto seorang pria dengan badan yang proposional, maka pikiran pria yang melihat iklan ini akan langsung berfikir, ini solusi yang saya butuhkan.

Hampir disetiap iklannya menampilkan pria dengan tubuh terbuka yang memperlihatkan otot yang berlekuk, dan ini adalah salah satu daya tarik orang untuk mencoba susu berprotein tinggi tersebut.

Demikian bahasan lengkap tentang apa yang dimaksud dengan iklan, dan untuk contoh iklan nanti akan kami buatkan yang lebih lengkap pada postingan tersendiri. 

Baca Juga:

Speak Your Mind

*